A l’occasion de la sortie de sa mixtape NQNT 2, Vald a mis en place un dispositif marketing inédit autour du titre Selfie, notamment au travers d’un clip réalisé en trois versions et mettant en scène les acteurs de films pour adultes Nikita Bellucci et Ian Scott. Chaque version du clip de Selfie a la particularité d’être plus explicite que la précédente, à tel point que la troisième a dû être postée sur le site de vidéos pornographiques Pornhub. L’artiste aulnaysien réitère en 2017 et met en ligne sur le même site les scènes coupées de son clip Vitrine en collaboration avec Damso extrait d’Agartha. Au Royaume-Uni, le groupe drill 1011 a récemment été frappé d’une interdiction d’aborder certains sujets relatifs à la violence dans ses morceaux et d’une obligation d’informer la police de tout nouveau tournage de clip ou concert programmé. Certaines des vidéos du groupe, supprimées de YouTube du fait de leur contenu jugé choquant, ont refait surface sur Pornhub et cumulent des dizaines de milliers de vues. Il faut dire qu’en plus d’une tolérance plus grande envers le contenu explicite, la plateforme offre une qualité de lecture similaire à YouTube (1080p) et permet aux membres Premium de regarder des vidéos tournées à 360° et de connecter un casque de réalité virtuelle. Avec 28,5 milliards de visites annuelles, Pornhub est bien loin des statistiques de YouTube mais reste l’un des sites les plus fréquentés au monde, de quoi offrir une audience non négligeable aux artistes. Elément important, le site met également à la disposition des propriétaires un service de monétisation des vidéos amateur en fonction de leur taux d’engagement. Pornhub avait d’ailleurs déjà anticipé cette relation particulière au monde de la musique en créant en 2014 son label Pornhub Records et sa chaîne éponyme sur laquelle on retrouve des clips de Coolio et Waka Flocka Flame. En 2016, l’album de Kanye West The Life of Pablo était également disponible dès sa sortie sur le site pornographique avant d’être supprimé suite à une plainte de Kanye. Le rap doit une bonne partie de son succès a la relative liberté de création dont jouissent les artistes, mais cette liberté se trouve de plus en plus souvent restreinte par des systèmes de filtrage de contenu mis en place par les plateformes d’hébergement ou par un maillage règlementaire de plus en plus resserré… Un problème dont la solution pourrait bien s’appeler Pornhub !
