Les musiques urbaines sont devenues ces dernières années le laboratoire de techniques de marketing plus innovantes les unes que les autres. On se souvient notamment de la campagne d’affichage de PNL qui leur a servi à collecter des numéros pour annoncer leur tournée de concerts, qui leur a valu d’être qualifiés de « fils de pub du futur » par le publicitaire Jacques Séguéla… Aux Etats-Unis, après 2Chainz et sa traphouse rose qui a servi de mode de promotion viral à son album Pretty Girls Like Trap Music, c’est au tour de Kanye West de prouver son génie marketing. En effet, son agent Scooter Braun a révélé sur The Bill Simmons’ Podcast que le rappeur avait conçu les scènes flottantes de son « Saint Pablo Tour » pour optimiser l’angle des selfies du public : « Je prends des selfies pour voir ce que les fans vont faire, à quoi ça va ressembler, pour être sûr que ça soit parfait parce que je crée ce concert pour eux. »
