Pour sa 4ème édition depuis 2019, La Relève revient sur Deezer avec une nouvelle mouture et des jeunes talents à des stades très différents de leur carrière. D’un winnterzuko qui a sorti son premier album solo WINNTERMANIA et qui compte déjà des centaines de milliers d’auditeurs à une Lafleyne qui n’a encore sorti que quelques morceaux sur les plateformes. Mené par Narjes Bahhar, cette Relève fait suite à une série de compilations qui ont mis en lumières certains des plus gros succès du rap français des années 2020. Qu’il s’agisse de Laylow, de Green Montana ou encore d’Oboy, tous ont eu un morceau en exclusivité sur Deezer dans une des mixtapes La Relève.
Responsable du Rap chez Deezer et à la tête du programme Jour de Sortie, Narjes Bahhar a connu une longue carrière de journaliste avant de rejoindre la plateforme de streaming française en 2018. Nous avons souhaité l’interroger pour comprendre pourquoi le concept revient 2 ans et demi après sa dernière apparition et également quelles sont les motivations derrière le choix des artistes de cette Relève 2023.
La Relève : une nouvelle génération plurielle à l’honneur
Juste avant la période de confinement due à la pandémie de Covid-19, la précédente édition de La Relève avait laissé entrevoir des ambitions de développement de nouveaux projets éditoriaux. « L’objectif était de créer un projet à l’image de ce qui se fait dans le domaine de la musique, en accord avec l’évolution du paysage musical et la démocratisation croissante de l’accès aux outils de distribution. »
Depuis ses débuts, Deezer a toujours accompagné les talents émergents à travers des initiatives telles que DeezerNext, des documentaires et d’autres dispositifs. Narjes confirme : « La conviction profonde de Deezer est que les nouveaux talents d’aujourd’hui sont les superstars de demain. Ainsi, avec La Relève 4ème édition, Deezer poursuit cette démarche en mettant en avant des artistes provenant de différents genres musicaux tels que le rap, le RnB, la pop et la chanson. »
Une réflexion importante menée dans le cadre de La Relève 4ème édition concerne le terme « urbain ». C’est un des combats de Deezer, qui a changé le titre des playlists pop urbaine afin d’apporter une sémantique plus adéquate pour définir ces genres. « Aujourd’hui, il existe une diversité d’esthétiques musicales qui méritent des catégorisations plus précises. Par exemple, Lafleyne est qualifiée de néo-soul et de RnB, Rapi Sati de trap, et Babysolo d’hyperpop et d’avant-garde. Il est important d’utiliser des termes qui définissent de manière précise ce que font les artistes dans leur environnement musical. La question du genre est alors centrale dans cette exploration musicale, mettant en lumière la diversité des propositions artistiques qui ne se limitent pas à une seule étiquette. »
Un documentaire et des connexions déjà présentes
« Une particularité de ce projet est que les artistes ne sont pas nommés à leur place, ils ont l’opportunité de se présenter eux-mêmes. Cette approche permet de donner la parole aux artistes et de mettre en avant leur personnalité artistique unique. Dans le documentaire associé à La Relève, les véritables stars sont les artistes et leurs titres. Chaque profil artistique est représenté avec des esthétiques très différentes, mais aussi des esthétiques communes, illustrant ainsi la pluralité des expressions esthétiques qui caractérisent le paysage musical contemporain. »
Présenté par Narjes et KronoMuzik, le documentaire se concentre sur le processus de création des artistes en studio, en montrant comment chacun a travaillé sur son titre. L’équipe de Grünt est en charge de la réalisation du documentaire, en collaboration avec Media.Monks. Ce documentaire met en lumière le processus créatif des artistes participants, offrant un aperçu unique de leur travail en studio. Narjes détaille la conception : « Les artistes ont eu 4 jours pour finaliser les titres, ce qui constituait un défi passionnant pour eux. L’idée est de présenter un projet qui met en avant des identités musicales diverses, créant ainsi une expérience riche et captivante pour le public. »
Il est intéressant de noter que certains artistes qui participent à La Relève étaient déjà proches avant leur participation au projet. Par exemple, Genezio et Jey Brownie avaient déjà développé une connexion artistique solide, avec plusieurs collaborations comme STEN sur le projet de Harley, ou encore Distant sur le projet de Jey Brownie. De même, Lafleyne et Angie ont déjà collaboré ensemble sur le titre Chéri, sorti en mars 2023. Ces connexions préexistantes entre les artistes ajoutent une dynamique particulière à La Relève, révélant des synergies inattendues.
La parité, un des défis de La Relève
La Relève 4ème édition cherche également à promouvoir la parité dans l’industrie musicale. Dans une industrie globalement largement dominée par les hommes, La Relève le défi, avec 7 artistes masculins pour 5 féminines. Narjes assume ce positionnement « Depuis mon arrivée chez Deezer, l’inclusion des femmes est une préoccupation majeure pour l’équipe. La direction souhaite mettre en avant davantage de femmes dans les playlists et sur les couvertures des playlists. Différentes initiatives, telles que le programme Icônes, ont été mises en place pour favoriser la visibilité des femmes dans l’industrie musicale. La Relève 4ème édition s’inscrit donc dans cette volonté de soutenir les talents féminins, aux côtés de Rachel Cartier (Head Of Music France) et d’Aurélien Lluis (Chef de projet éditorial – Deezer France) »
L’une des principales réflexions menées lors de la conception de La Relève 4ème édition était de créer un projet éclectique. L’objectif était de démontrer que la nouvelle génération d’artistes comprend des talents à différents stades de développement. Au lieu de se concentrer uniquement sur les données, l’accent a été mis sur la proposition artistique de chaque artiste. Les profils sélectionnés se caractérisent par une radicalité dans leur propos et une proposition musicale ancrée.
Narjes Bahhar : « Cette initiative crée une expérience unique pour les utilisateurs de Deezer »
Pour donner une exclusivité aux auditeurs, les titres produits dans le cadre de La Relève 4ème édition seront disponibles en exclusivité sur Deezer.
Ce type d’initiatives illustre une spécificité de Deezer. Là où les autres plateformes de streaming tendent à déléguer les playlists et la recommandation de chansons à l’algorithme, Deezer possède encore une équipe éditoriale puissante, et qui couvre tous les styles musicaux pour proposer des playlists aux utilisateurs. « Chez Deezer, nous associons l’expertise éditoriale à l’utilisation d’algorithmes performants. Notre travail éditorial et l’algorithme travaillent main dans la main pour offrir les meilleures recommandations à nos auditeurs. Nous nourrissons en permanence nos algorithmes avec les choix éditoriaux afin de proposer des suggestions toujours plus pertinentes. »
Un contre-exemple à l’algorithmisation croissante du monde la musique, qui pourrait donc créer des émules dans les prochaines années.
